Первым слоганом Lexus — «люксового» подразделения компании Toyota, созданного в 1989 году, были слова «The Relentless Pursuit of Perfection», что можно перевести как «Бесконечное стремление к совершенству».

Просуществовал он десять лет, до 1999 года, когда его заменили на «The Passionate Pursuit of Perfection» («Страстное стремление к совершенству»). И вот грядёт очередная, третья по счёту, «смена вывески».

Слоган ещё не утверждён, но, скорее всего, он будет звучать следующим образом: «The Passionate Pursuit of Potential» («Неудержимое раскрытие возможностей»). По мнению специалистов, новый вариант пойдёт на ура и поможет увеличить объём продаж автомобилей Lexus — чего, собственно говоря, японцы и добиваются.