Команда Volvo Cars предложила наилучшее освещение событий Мотор Шоу и смогла обеспечить передачу всех интервью и передач, транслировавшихся по всем основным телевизионным каналам Европы через страницу Volvo Car в сети Facebook. CorpComms Awards в течение многих лет присуждает свои награды лучшим в Великобритании и Европе средствам коммуникации, представленными общественными организациями, частными компаниями, а также неправительственными и некоммерческими организациями.
Во время проведения Мотор Шоу в Женеве на рынке были актуальны проблемы отзывов автомобилей для устранения неисправностей при падающих объемах продаж автомобилей. Совместно со своим партнером, агентством Ogilvy Public Relations, Volvo Cars решила перейти в наступление: вывод на рынок новой модели S60 был увязан с демонстрацией уникальной системы обнаружения пешеходов и предстоящей покупки Volvo Cars китайской компанией Zhejiang Geely Holding Group, что должно было в перспективе обеспечить рост Volvo Cars.
Комплексная кампания включала как традиционные средства трансляции, так и онлайновую технику передачи видео материалов. ТВ станции по всей Европе располагали возможностями показа интересующих публику интервью и видео новостей, которые передавались через спутник непосредственно с Мотор Шоу. В тоже время почитатели бренда Volvo могли в сети Facebook получить прямой доступ ко всей закулисной информации с Мотор Шоу, и им предлагались эксклюзивные видео сюжеты, включая интервью, путешествия на автомобилях, а также возможность задать вопросы сотрудникам Volvo.
Всего по всей Европе было реализовано 66 репортажей по телевизионным каналам и онлайновым средствам общей длительностью почти два часа. Сообщения Volvo просмотрели более 61 миллиона человек. Онлайновые средства позволили увеличить количество почитателей Volvo в сети Facebook с 67.000 до 94.000. Всего лишь один видео сюжет привлек внимание более 4.000 посетителей, которые обращались к Volvo, а за десять дней работы выставки этот показатель вырос до 6.700.
Жюри CorpComms отметило, что Volvo сумела «возглавить обсуждение» благодаря «отлично разработанной кампании, добившись выдающихся результатов».
«Эта награда подчеркивает наш успех, который был ранее отмечен наградой DigiCorpComms, присужденной за лучшее использование ресурсов сети Facebook», — заявил Петер Ганджбар (Peter Ganjbar), менеджер по связям с прессой и средствам коммуникации Volvo Cars, подчеркнув, что и ранее добиться успеха Volvo смогла благодаря сотрудничеству с агентством Ogilvy PR.
«Наш подход, предусматривающий освещение событий, используя традиционные средства вещания и онлайновые интерактивные системы, позволил добиться отличного взаимодействия с нашей аудиторией и почитателями нашего бренда. Эта награда подчеркивает наше стремление применять передовые технологии коммуникации, используя которые мы можем предложить нашей аудитории всеобъемлющую информацию о нашем бренде. Наше правление, представители Volvo Car Corporations, все наши служащие и команда Ogilvy PR — мы все вместе реализуем эту концепцию, и мы продолжим эту работу и в 2011 году, и в будущем», — добавил Петер Ганджбар.
Страница Volvo Cars на Facebook: www.facebook.com/Volvo?v=app_2373072738#!/Volvo?v=wall