В рамках Кубка компания провела церемонию вручения подарков воспитанникам детской юношеской школы «Спартак». Ребята получили памятные призы — комплекты хоккейной формы.
Команда школы «Спартак» признана Федерацией хоккея Санкт-Петербурга лучшей хоккейной командой среди юниоров: в 2006 году она стала финалистом первенства России среди команд своей возрастной категории.

В церемонии приняли участие: президент ООО «Тойота Мотор» — Томоаки Ниситани, президент Федерации хоккея России — Владислав Третьяк, генеральный директор Кубка европейских чемпионов по хоккею — Олег Арнаутов.

В своем обращении президент г-н Ниситани сказал: «Оказывая поддержку спорту, мы делаем все возможное, чтобы мотивировать молодое поколение пробовать свои силы в профессиональном спорте. Видя такие прекрасные результаты воспитанников спортивных школ, мы уверены, что многие из них имеют все шансы стать великими спортсменами».

Кроме того, ООО «Тойота Мотор» предоставила 4 000 билетов ученикам детских спортивных школ Санкт-Петербурга, благодаря чему дети смогли посетить практически все матчи, проходившие в рамках Кубка европейских чемпионов по хоккею.

Спонсорство Кубка европейских чемпионов — не единственное спортивное мероприятие, которое поддерживает компания. В сентябре 2006 года ООО «Тойота Мотор» приняло участие во Всероссийском дне бега «Кросс наций», который прошел в 82 городах России. Также компания оказывает поддержку Федерации Каратэ-до Син-Сёбу.