В этом году главная тема называлась Discovery 2050. Предполагается, что в 2050 году космическое пространство будет исследоваться специальным кораблем, который ищет альтернативный «дом» для человечества. Корабль будущего оснащен лабораторией будущего, воздушным отсеком и морским отсеком. Дизайнеры были свободны в представлении инструментов, которые могли быть погружены на борт корабля для того, чтобы он исполнил свою миссию.
Во время этого конкурса дизайнеры развивают и по-новому интерпретируют философию Hyundai Fluidic Sculpture («Жидкая скульптура»).
Отметим, что в апреле 2013 года компания Hyundai представила в Милане инсталляцию «Струящиеся линии в движении». «Струящиеся линии в движении» являются уникальной инсталляцией, которая создает динамичные виртуальные скульптуры, передающие сущность струящихся линий и отражающие вдохновляющую роль природы и стремление постоянно адаптироваться к изменяющимся условиям. Созданная дизайн-центром Hyundai световая скульптура представляет эстетическое видение Hyundai в формате интерактивного перформанса.
Дизайн-концепция «струящиеся линии» стала ключевой в становлении репутации Hyundai в качестве производителя автомобилей с уникальным дизайном. Инновационное и отличное от других видение, вдохновленное самой природой, придает автомобилям Hyundai неповторимую индивидуальность. Их отличают, прежде всего, плавные и гибкие линии, а также «текущее» напряжение и обтекаемый профиль, «заряженный» динамикой.