Год назад корейцы задумались о выделении заднеприводных моделей в люксовый суббренд, чтобы попробовать пойти по пути японских автопроизводителей с их премиальными марками, отделёнными от основной линейки более доступных машин. В престижную семейку могли попасть модели Genesis, Genesis Coupe и Equus. Теперь же руководство Hyundai решило, что данная идея экономически не оправдает себя.

В следующем поколении Equus, скорее всего, лишится шильдика H, но и нового особенного знака отличия не приобретёт.

Решение об отказе от суббренда подтвердил Крис Чэпмэн, главный дизайнер Hyundai Design North America. Он же рассказал о другой идее: пусть специальной марки для дорогих Hyundai сделано не будет, но они должны выйти за пределы имени Hyundai. Аналогия — легендарное купе Ford Mustang. Эта модель не несёт на себе значок Форда, но все прекрасно знают и понимают, что это за автомобиль. Крис заявил, что шагом в таком направлении должна стать двухдверка Genesis Coupe следующего поколения. Она выйдет на рынок в конце 2014-го или начале 2015 года.